寫出有溫度的品牌故事！培養說故事能力，懂得推銷自己

Chaumet、Chanel及Disney等品牌都有讓人傳頌不絕的故事，其成功之處在於故事中充滿人性的角色，有著強烈的帶入感，讓觀眾從角色的故事投射到自己的生活，跟著主角一起經歷困難、突破關卡，完成夢想，一旦產生連結共鳴，那份感動就會深深烙印在消費者的腦海中，大眾會在不自覺中成為相關產品的鐵粉，這就是故事行銷的魔力。本堂課希望由品牌故事的介紹，讓孩子練習將自己的人生經歷轉化成一個能感動自己，感動別人的商品，並寫下自己真實有溫度的品牌故事。

從歷史課到品牌故事行銷

在上完拿破崙時代這個單元，我們已經練習用Chaumet的品牌故事訓練孩子們的思辨能力（詳見〈五個步驟，提升孩子的思辨力〉），接著延續對Chaumet品牌故事的感動，讓孩子們跟著拿破崙一起崛起與失敗，共同經歷與約瑟芬戀愛的美好，當進入故事情境後，我會問問孩子內心的想法。

圖片來源：Chaumet官網、曉芳老師提供

「沒想到拿破崙這麼浪漫，我以後也想要有Chaumet」
「歐洲皇室都會想買Chaumet的珠寶，如果遇到值得的人，我也會努力賺錢買給她」

接著，讓孩子與自身的生活經驗做連結，教師可以問問下面幾個問題，讓孩子感受故事行銷的魔法。

• Ｑ1 你們最喜歡的動漫是什麼？
• Ｑ2 《咒術迴戰》、《偶像大師》或漫威英雄的故事為什麼吸引你？
• Q3 動漫的相關產品為什麼會讓你心甘情願花錢購買呢？

當學生認知到這些膾炙人口的動畫，都有一個吸引消費者的好故事時，請學生根據自己的人生經歷及所設計的商品，打造屬於自己的品牌故事。

故事行銷：課程思考一。圖片來源：曉芳老師提供

打造自己的品牌故事：課程思考二。圖片來源：曉芳老師提供

學生創作時的2個常見問題與引導

第一階段的創作，最容易產生兩個問題，第一個問題是學生覺得自己的人生很平凡，沒有任何感動人心的故事，這時老師要提醒孩子，真實的故事是誠摯有溫度的，任何讓自己大喜大悲的經歷，或讓自己內心想法及實際行動轉變的事，甚致在身邊所有觸動自己心弦的人事物，都可以成為自己專屬的品牌故事。

學生實例。圖片來源：曉芳老師提供

經過討論後，多數同學都能去思考自己的人生故事。圖片來源：曉芳老師提供

第二個問題，很多學生會畫自己喜歡的動漫人物，所以教師一定要提醒學生，我們不是仿畫，要讓學生們知道原創的價值，將自己定位成「品牌故事師」及「商品設計師」，請學生思考自己喜歡的動漫，帶給自己什麼衝擊、什麼感動，進而將其轉化成自己的商品，或為自己喜歡的角色創造全新的商品。當學生清楚方向，在自己熱愛的動漫推動下，創作的過程往往都會充滿動力。

培養孩子說故事的能力，懂得推銷自己（含學生創作分享）

下面為學生第一階段的創作。在教師提醒學生主要設計的商品必須是原創，第二階段的創作針對商品進行說明，學生立即調整。

孩子只交第一頁時，老師問是仿畫動漫嗎？學生回答：「我的設計是椅子，我一聽到這個作業，整個腦袋都動了起來，有好多畫面在我腦中重組，最後我選擇這個動漫人物，坐在我設計的商品上，我認為每個人都是自己的主人，我要為所有人設計自己專屬的皇椅。」第二階段的創作，在教師提醒學生主要設計的商品必須是原創，要對商品進行說明，學生立即調整。圖片來源：曉芳老師提供

學生説：「這幾週我每堂下課都在寫這個作業，畫畫是我活著的動力，我把想法融入畫中，設計商品給我喜歡的動漫人物。從作品可以看出學生對畫畫的熱情，只需稍微引導一定能出現屬於自己的作品」。圖片來源：曉芳老師提供

第二階段的創作，在經過討論、調整及分享學長姐的作品後，學生們會重新收集資料，再次確定自己創作的方向，而每位學生在創作時融入的元素都不同，如下：

1. 融入自己家鄉老建築的特色
   

   

   學生完成的學習單，融入自己家鄉老建築的特色。圖片來源：曉芳老師提供 

2. 融入家人的愛情故事

   

   學生完成的學習單，融入家人的愛情故事。圖片來源：曉芳老師提供 

3. 融入時事

   

   學生融入時事的品牌故事。圖片來源：曉芳老師提供 

4. 融入自身的經驗

   學生融入自身經驗的品牌故事。圖片來源：曉芳老師提供 

   

   學生融入自身經驗的品牌故事。圖片來源：曉芳老師提供 

5. 融入所學歷史

品牌故事：法國大革命時，出現很多與眾不同的女性，她們穿上巴黎國民自衛軍的服裝，以傳達法國大革命的精神自由（藍）、平等（白）、博愛(紅)，我所設計的衣服就是要給有理想及勇敢的女生，衣服融入軍服的元素，顏色以藍、白、紅三色為主調。圖片來源：曉芳老師提供 

學生融入所學歷史的品牌故事。圖片來源：曉芳老師提供 

這次的學習課程，希望培養孩子用說故事的方式，來詮釋自己的人生經歷，雖然多數孩子覺得自己的人生平凡，日復一日一樣的生活，沒有什麼事蹟可說，但經過討論練習，孩子們會去觀察及反思自己的人生故事，洞察、分析自己的成長脈絡與軌跡，從中提煉出有價值的資訊，展開一趟生命的自我發現之旅，理解自己是怎樣的一個人，在未來更懂得探索自己、欣賞自己及推銷自己。