TikTok 帶動閱讀新潮流 重塑實體出版市場

水能覆舟，亦能載舟。這句成語對如今被台灣家長視為洪水猛獸的抖音來說，再貼切不過了。當台灣家長憂心孩子被抖音中粗俗、限制級影片影響時，歐美卻掀起一股由抖音國際版 TikTok 帶動的閱讀潮流。

TikTok 用戶多在廿五歲以下，十七、十八歲的青少年是主要族群。這批被認為不再閱讀實體書籍的網路原生世代，卻因 TikTok 重新燃起並分享對長篇小說的熱情，甚至重塑出版界。

二○二○年八月，十六歲英國少女 Kate Wilson 拍了一系列引用「簡愛」、「雙城記」等名著名句的 TikTok 影片，短短幾秒鐘影片引爆年輕世代對這些古典文學名著好奇，創造超過百萬次的瀏覽量。也讓 TikTok 專門用於閱讀的#Book Tok暴紅，瀏覽量如今已近千億。

流量就等於銷量，從歐美到日本，許多經典因為 TikTok 鹹魚翻生、許多堆在倉庫滯銷書因為 TikTok 一夕暴紅。被認為淺薄低俗、除了娛樂還是娛樂的 TikTok，悄悄改變了實體出版界。

歐美許多書店都成立 TikTok 專區，擺放被 Book Tokker（拍攝#BookTok的人則被稱為 BookTokker）介紹過的書。去年中英國最大連鎖書店水石在倫敦旗艦店舉辦 Book Tok 節，美國書店龍頭 Barnes & Noble 則與 TikTok 合作推出 #BookTokChallenge，並成立 TikTok讀書俱樂部，邀請粉絲超過百萬的 BookTokker 主持討論閱讀心得。在這些 TikTok 活動中出現的書籍，都出現驚人的銷量。

評論者認為 TikTok 帶起閱讀潮流跟疫情有關。歐美都曾歷漫長封城時間， 讓 TikTok 使用者把鏡頭轉向自己的書櫃。這群新世代用戶使用輕鬆有趣方式介紹書籍，喚起同樣封鎖在家中同代人的好奇。

英國出版業營業額二○二一年達十年新高─六十七億英鎊，較前一年增長百分之五。出版業者歸功於 TikTok 的出現。英國出版商協會主席執行官史蒂芬分析，TikTok 用一種有機互動方式幫年輕讀者發現書籍，比出版商主導的促銷更為有效。

但也有評論者認為 Book Tokker 吸引的粉絲對書本的興趣並非閱讀，只是把實體書當成彰顯品味的時尚配件，跟網紅直播帶貨沒多大差別。

（本新聞授權來自聯合新聞網）